6月3日至5日，民建省委副主委张岭带领机关调研组赴五常市对水稻种植和大米品牌的调研，提出发展保护我省大米品牌的建议。

        五常市坐落在长白山余脉张广才岭下，有水稻王国、中国优质大米之乡的美誉，所生产的优质安全大米越来越受到市场青睐。

        五常大米品质优良主要得益于自然资源得天独厚，水利资源十分丰富，全市河网密布，有大小河流97条，自然泡沼400多个，河水来自深山区的泉岩溪涧，是难得的无污染水源。我省土质属寒地黑土，有机含量和矿化度高，我省又是一季粳稻区，粳稻比灿稻更有优势，国内外市场对它的需求远大于灿稻。全市水稻基地附近都建有加工厂，全市各大米企业均建有先进的精制米生产线，五常大米享誉世界。

        近年来，地理标识产品“五常大米”受到大量假冒产品的冲击，产品品牌形象和质量、声誉受到损害。2003年国家质检总局受理并批准了对五常大米实施原产地域产品保护，2008年变更为地理标志保护产品。在第二次全国地理标志调查报告中，“五常大米”地理标志综合价值指数由“四星级”上升为“五星级”，为639.55亿元。

        经调研了解，五常水稻种植面积现已达220万亩，占五常市耕地面积的51%，水稻年产量150万吨，可加工成品大米90万吨，大米总产值80亿元。全市大米加工企业297家，企业品牌意识浓厚，注册大米商标近3000个。

        但是，五常大米商标注册量虽大，但驰名商标、知名商标数量少，品牌之间缺少统一协调机制，各自为战进行自我品牌宣传，缺乏地域品牌文化塑造，造成市场在层面上认知个别品牌，不能形成对全市稻米产业整体印象，整体品牌竞争力仍需加强。

        为此建议：一是在宣传和包装上强化地理标志，以驰名商标、知名商标推动普通商标，以龙头企业品牌带动中小企业品牌；二是常设品牌机构协调品牌体系整体发展，由政府引导，龙头企业入股，成立全市营销集团，进行品牌、营销推广等具体工作；三是统一地理标识设计，打造品牌专卖店，带动企业连锁店铺进终端零售店，推动境外形象店设计，积极拓展境外品牌营销渠道；四是打造完善网上绿色食品博览会，同时在当地常设绿色食品展示中心，定期举办并扩展到全国巡回举办绿色食品展销会，积极参加全国性以及国际性的绿色食品博览会。